Обеспечивать высокий уровень персонализации Персонализация рекламы стала одним из «Святых Граалей» цифрового маркетинга благодаря ее хорошо задокументированному влиянию на привлечение и удержание клиентов, рейтинг кликов (CTR) и пожизненную ценность клиента (CLV).
Таргетированная реклама позволяет брендам отправлять сообщения конкретным потребителям в зависимости от того, что бренд знает о покупателях. Чем лучше бренд может продемонстрировать, что он понимает, чего хотят и в чем нуждаются его клиенты, тем с большей вероятностью клиенты будут реагировать на рекламу и взаимодействовать с брендом.
Исследования подтверждают факты: - 71% клиентов предпочитают персонализированную рекламу.
- Персонализация в цифровом маркетинге может увеличить доход на 15%.
- Персонализация поощряет повторные покупки, при этом 44% клиентов становятся повторными покупателями с персонализацией рекламы.
Повышать узнаваемость бренда и его восприятие Если реклама бренда носит общий характер или размещена плохо, потенциальные клиенты это заметят. Заполнение браузера клиента рекламой, не отвечающей их интересам или предлагающей что-то личное, только повредит восприятию бренда и репутации среди потребителей. И наоборот,
таргетолог может улучшить репутацию бренда, представляя релевантную рекламу и ценный контент аудитории, которая, вероятно, их оценит.
Оптимизировать маркетинговые усилия и направлять ресурсы на рост компании Таргетированная реклама увеличивает каждую часть креатива и контента, которые бренд публикует в интернете. Общая реклама – это малая отдача, на фоне слишком высокой цены, но таргетолог помогает сосредоточить ресурсы на наиболее успешных группах аудитории.
В сочетании с базовой автоматизацией для публикации рекламы, подходящей для каждого сегмента аудитории, таргетированная реклама упрощает поиск потенциальных клиентов и привлечение их к бренду.
Повышать рентабельность инвестиций в маркетинг бренда за счет маркетинговых затрат
Таргетолог опирается на уже собранные данные о клиентах, используя демографические данные, интересы и тенденции поведения,
чтобы приблизиться к потребителям так, как они предпочитают быть вовлеченными. Использование данных о клиентах избавляет от «угадывания» при привлечении клиентов и сокращает расходы на пользователей, которые вряд ли совершат конверсию.
Таргетолог должен владеть разными техниками для реализации вышеуказанных целей. А именно – контекстным, поведенческим таргетингом, а также таргетингом в социальных сетях и геотаргетингом.
Пример: Еще в 2012 году The New York Times рассказывала о том, что таргетологи «угадывали», что женщина беременна (и демонстрировали товары для будущих мам) - зачастую даже до того, как она сообщила о своем интересном положении мужу. Работа опытного и профессионального таргетолога – похожа на магию, это высший пилотаж!